أول تقرير يقيم تواجد الصحف الخليجية الإلكترونية على منصة تويتر

Last updated on أغسطس 5th, 2020 at 05:17 م

أعداد حسابات بعض الصحف الخليجية في منصة تويتر قد تصل إلى مليون متابع وربما أكثر ، لكنه ليس دليلاً على ارتفاع تفاعل المغردين مع الحساب ، أو مواد الصحيفة نفسها، هذه إحدى نتائج أول دراسة أجراها محلل البيانات ومستشار شبكات التواصل الاجتماعي الأستاذ : حسين باهادي على عينة من أبرز الصحف المحلية والخليجية ، التي لديها نسخة ورقية ومن ثم انتقلت إلى موقع إلكتروني وأنشئت حساباً لها في تويتر، وقد تم استخدام أداة لوسيديا في الحصول على الأرقام المطلوبة ؛ لتنفيذ معادلة التفاعل والحصول على النتيجة النهائية.

طريقة حساب درجة التفاعل لحسابات الصحف على تويتر كما وردت في الدراسة:
“درجة التفاعل : هي عبارة عن مقياس تفاعل المجتمع مع محتوى الصحيفة على منصة تويتر”.
في قياس درجة التفاعل تم الاعتماد على 5 معايير مختلفة مع وضع
محدد لكل معيار وهذه المعايير هي:
المعيار الأول : وزن المعيار 25%
Engagement rate by reach = (RT+likes+Rep+Clicks) / reach per post * 100
معيار يقيس نسبة الجمهور الذي تفاعل مع المحتوى بمجرد رؤيته في التايم لاين.
المعيار الثاني: وزن المعيار 20%
Engagement rate by posts = (RT+likes+Rep+Clicks) / Total followers *100
معيار يوضح ماهو  المحتوى الحاصل على تفاعل من المتابعين .
المعيار الثالث: وزن المعيار 20%
Engagement rate by impressions = (RT+likes+Rep+Clicks) / Total impressions *100
معيار يقيس حجم التفاعل مع المحتوى في أول مرة يظهر فيه على التايم لاين للمتابعين.
المعيار الرابع: وزن المعيار 25%
Daily engagement rate= (RT+likes+Rep+Clicks) in a day / Total followers *100
معيار يقيس عدد المرات التي يتفاعل فيها المتابع مع المنشورات بشكل يومي.
المعيار الخامس: وزن المعيار 10%
Engagement rate by views= Total engagements on video post / Total video views *100
معيار يقيس حجم تفاعل المتابعين مع الفيديوهات المنشورة عبر الحساب.

درجة التفاعل كما حددها باهادي في تغريداته تعني: مقياس تفاعل المجتمع مع محتوى الصحيفة على منصة تويتر، وفيه تم الاعتماد على 5 معايير مختلفة ، مع وضع وزن محدد لكل معيار،  والنتيجة أن صحيفة الرياضية حصلت على 32 من 100 ، بينما جميع عينة الدراسة من حسابات تويتر للصحف الخليجية بما فيها الصحف المحلية لم تتجاوز 9 من 100.

ما يميز صحيفة الرياضية عن غيرها من الصحف حسب الدراسة:

• وجود جمهور متابع بشدة.
• تغطية القضايا المهمة.
• التغطية المباشرة لأهم الأحداث.
• نشر الخبر بطريقة مميزة ( محتوى يستهدف المتلقي + انفوجرافيك + صور مميزة ).
• استخدام قنوات إضافية لترويج للمحتوى مثل الواتساب والتيليجرام.

علاقة عدد متابعي الصحف الخليجية في تويتر : 

الملفت والغريب في نفس الوقت هو عدد المتابعين في الصحف السعودية، فالصحيفة الأعلى تفاعل في تويتر ” الرياضية ” تحتل المرتبة الأخيرة في عدد المتابعين، بينما صحيفة الرياض هي الأولى في عدد المتابعين دون تفاعل قوي من قبل المغردين.

هذا يطرح أسئلة عدة حول هوس المعلنين للاهتمام بأعداد زوار المنصات، إذ أن الكم لا يعني البتة التفاعل والانتشار.

تهانينا للعزيزة صحيفة “الرياضية” التي تصدرت مشهد  التفاعل في منصة تويتر  .